Ochranné známky EU odporující veřejnému pořádku a dobrým mravům (3. část)

1. Úvod

Závěrečná část této série navazuje na přehled případů, v nichž přihlášky neobstály před požadavkem souladu s veřejným pořádkem a dobrými mravy. Tentokrát se zaměříme na opačné situace - tedy na příklady ochranných známek, které i přes vznesené námitky uspěly a byly zapsány do rejstříku Úřadu Evropské unie pro duševní vlastnictví (dále jen „EUIPO“).

Tato rozhodnutí ilustrují, že hranice mezi „nepřijatelným“ a „přijatelným“ označením je často tenká a silně závislá na konkrétních okolnostech, vnímání veřejnosti či kulturním kontextu.

2. Příklady z praxe EUIPO - Příklady přihlášek povolených v procesu posuzování jejich zápisné způsobilosti

2.1. Fack Ju Göhte

Přihláška k zápisu slovní ochranné známky „Fack Ju Göhte“ byla původně posouzena jako označení odporující uznávaným zásadám morálky. Tribunál SDEU dospěl k závěru, že německy mluvící veřejnost si tuto známku spojí s anglickým výrazem „Fuck you“, který má sexuální konotaci a je považován za vulgární. Přídavek „Göhte“ podle soudu vulgaritu nijak nezmírňuje. To, že přihlášené označení je zároveň názvem úspěšných filmů populárních mezi německy mluvící veřejností, nebránilo podle Tribunálu SDEU tomu, aby veřejnost mohla být touto známkou šokována.

Proti tomuto rozhodnutí podal přihlašovatel odvolání k Soudnímu dvoru EU. Argumentoval třemi důvody: porušením čl. 7 odst. 1 písm. f) nařízení o ochranných známkách EU 2017/1001 (dále jako „EUTMR“), porušením zásady rovného zacházení a porušením zásady právní jistoty a řádné správy.

Soudní dvůr EU se podrobně zabýval první z těchto námitek - výkladem pojmu „uznávané zásady morálky“. Uvedl, že tento pojem je třeba vykládat objektivně s ohledem na základní morální hodnoty a normy platné ve společnosti v dané době a kontextu. Tyto hodnoty se mohou měnit a musí se posuzovat v souvislosti s konkrétní společenskou situací, přičemž je nutné přihlédnout i ke kulturním, náboženským a filozofickým rozdílům. Hodnocení se musí opírat o vnímání „rozumného člověka“ s průměrnou mírou citlivosti a tolerance v části EU, kde má být známka používána. Posuzování se nesmí omezit na abstraktní analýzu samotného označení, ale musí brát v úvahu i jeho reálný společenský kontext a vnímání veřejností.

Soudní dvůr EU shledal, že Tribunál SDEU tuto povinnost nesplnil. Zaměřil se pouze na podobnost s anglickým vulgarismem a nedostatečně zohlednil, že označení „Fack Ju Göhte“ je název populární filmové komedie z roku 2013, která byla v Německu mimořádně úspěšná, používala se i pro vzdělávací účely a nebyla veřejností vnímána jako morálně nepřijatelná.

Dále Soudní dvůr EU připomněl, že při aplikaci čl. 7 odst. 1 písm. f) EUTMR je třeba zohlednit i svobodu projevu zaručenou čl. 11 Listiny základních práv EU. V tomto kontextu se ukázalo, že neexistuje žádný konkrétní důkaz, že by německy mluvící veřejnost vnímala označení „Fack Ju Göhte“ jako odporující základním morálním hodnotám společnosti, pokud by bylo užíváno jako ochranná známka.

Soudní dvůr EU proto rozhodnutí Tribunálu SDEU i Odvolacího senátu EUIPO zrušil. Konstatoval, že úspěch filmů a absence kontroverze ohledně jejich názvu jsou významnými okolnostmi, které musely být při posouzení přihlédnuty. Přihláška tedy neměla být odmítnuta.

2.2. SCREW YOU

V roce 2004 byla podána přihláška k registraci ochranné známky „SCREW YOU“ pro širokou škálu zboží ve třídách 9, 10, 25, 28 a 33 (mimo jiné obuv, oblečení, sportovní vybavení, alkoholické nápoje či výrobky spojené se sexuální tématikou).

EUIPO posoudil označení „SCREW YOU“ jako výraz spadající do oblasti vulgarit, urážek a obscénních slov. Ačkoli slovo „screw“ může mít i nevinný význam (například „šroub“), v angličtině se jedná rovněž o hrubý slangový výraz pro pohlavní styk. V této souvislosti EUIPO zdůraznil, že svoboda uměleckého vyjádření je v právu chráněna silněji než svoboda obchodního vyjádření. To, že se výraz občas objevuje v britských televizních pořadech, podle EUIPO neznamená, že by jeho opakované používání v komerčním prostředí nepůsobilo veřejnosti pohoršení.

Podle EUIPO by značná část občanů – zejména rodiče a starší osoby s běžnou mírou citlivosti a tolerance   byla vystavena pohoršení a nelibosti, pokud by byla ochranná známka používána při propagaci běžného zboží. Jelikož se zboží ve třídách 9, 25, 28 a 33 prodává v běžných obchodech a je určeno široké veřejnosti, Odvolací senát EUIPO potvrdil, že v těchto třídách nelze označení zaregistrovat.

Jiný závěr však učinil ve vztahu k výrobkům ve třídě 10. Pokud jde o umělé poprsí a odsávačky mateřského mléka, přihlašovatel nerozlišil jejich typy. Odvolací senát EUIPO stanovil, že přihláška může pokračovat pouze tehdy, pokud bude specifikace omezena na takové výrobky, které se obvykle prodávají výhradně v sexshopech, neboť v tomto prostředí jejich označení pravděpodobně nepohorší cílové spotřebitele. Stejně tak povolil registraci pro zboží jako kondomy, antikoncepční prostředky a erotické pomůcky.

Výsledkem tedy bylo částečné zamítnutí přihlášky - ochranná známka „SCREW YOU“ nebyla povolena pro běžné spotřební zboží, ale mohla být zapsána pro zboží sexuální povahy určené specifickému okruhu spotřebitelů.

2.3.  

V roce 2018 EUIPO posuzoval přihlášku obrazové ochranné známky obsahující slogan „GIRLS DOING WHATEVER THE F___ THEY WANT“. EUIPO v prvním stupni zápis odmítl s odkazem na to, že označení obsahuje narážku na výraz „FUCK“, který je v angličtině považován za mimořádně vulgární a jehož registrace je zpravidla vyloučena.

Odvolací senát EUIPO však dospěl k odlišnému závěru. Připustil, že samotné slovo „FUCK“ by jako ochranná známka zapsáno být nemohlo. V daném případě však nebylo použito přímo, nýbrž ve zkrácené podobě „F___“. Přihlášené označení tak nezískalo ani sexuální konotaci, ani nevyznělo jako přímá urážka vůči konkrétním osobám, což podle Odvolacího senátu podstatně zmírňuje jeho potenciální urážlivost.

Dále bylo konstatováno, že děti a mladiství pravděpodobně nebudou schopni tuto zkratku jednoznačně identifikovat a spojit ji s hrubým výrazem. EUIPO také uvedl, že i když je označení nevkusné a může působit spíše jako nápis na nárazníku než jako skutečné heslo na podporu ženské emancipace, takové úvahy nejsou pro právní posouzení relevantní. Úmysly přihlašovatele totiž nejsou součástí samotné ochranné známky.

Na tomto základě Odvolací senát EUIPO zrušil rozhodnutí prvního stupně a přihlášce vyhověl.

3. Závěr

Úspěšné případy z praxe EUIPO ukazují, že i kontroverzní známky mohou být zapsány, pokud se podaří prokázat, že v konkrétním kontextu nešokují průměrného spotřebitele.

Zásadní roli hraje společenský a kulturní kontext: označení, které je názvem populárního a přijatého díla ("Fack Ju Göhte"), není vnímáno jako morálně nepřijatelné. Dále je důležité zaměření na cílovou skupinu a prostředí prodeje: známka "SCREW YOU" byla povolena pouze pro zboží sexuální povahy, kde se s určitou mírou kontroverze počítá. A konečně, i samotná úprava slovního prvku hraje roli, např. zkrácení vulgarity na "F___" bylo považováno za dostatečné zmírnění urážlivosti, čímž byla známka schválena.

Tyto příklady potvrzují, že je vždy nutné pečlivě zvážit reálné vnímání a společenské poměry.

4. Autoři

Spoluautorem tohoto článku je Mgr. Jan Šotola, advokátní koncipient.