Rozumíme právu i vám.

Oscarový herec Matthew McConaughey si nechal zaregistrovat ochranné známky na svůj hlas, podobu i ikonické hlášky jako ochranu před jejich zneužitím umělou inteligencí. Jeho krok reaguje na rostoucí problém deepfaků a nejasné hranice komerčního využívání lidské identity v digitálním prostředí. Registrace ochranných známek tak může představovat nový, účinnější nástroj právní ochrany v éře generativní AI.

Hranice mezi ochrannou známkou odporující dobrým mravům a označením, které je ještě přípustné, není vždy zřejmá. Tato poslední část přibližuje případy z praxe EUIPO a Soudního dvora EU, v nichž byly i kontroverzní známky nakonec zapsány. Ukazuje, jak zásadní roli hraje společenský a kulturní kontext, cílová skupina či prostředí, ve kterém má být známka užívána. Rozhodnutí ilustrují, že posuzování dobrých mravů není striktně formalistické, ale silně závislé na vnímání průměrného spotřebitele.

Ne každé označení lze zapsat jako ochrannou známku EU. Pokud je v rozporu s veřejným pořádkem nebo dobrými mravy, může EUIPO přihlášku odmítnout bez ohledu na její obchodní využití či místní kontext. Tato druhá část přibližuje konkrétní případy z rozhodovací praxe EUIPO a Soudního dvora EU, v nichž byla hranice přípustnosti překročena. Zároveň ukazuje, jak přísně unijní orgány chrání základní hodnoty Evropské unie.